söndag 19 maj 2013

Abercrombie och en ny logik


Igår bloggade vi om den nya logiken med att sälja mindre, fast av mer...Har fått en del reaktioner på det inlägget där de flesta håller med. Det ÄR ett annat sätt att tänka som just nu driver affärsutveckling och strategier.


Ett bevis på det kan kanske vara Mike Jeffries som bara häromdagen offentligt bad om ursäkt för sina uttalanden i en intervju 2006 där han sagt att man vänder sig till de snygga och smala konsumenterna och att fattiga, fula och tjocka människorna inte passar i Abercrombie & Fitchs kläder. Kanske är det så att ett ljus gått upp även för dem...att det är riskfyllt att satsa på ett för smalt (i dubbel bemärkelse) segment:) Min kollega och SIIRs samarbetspartner Pernilla Jonsson på Kairos kommenterade också företaget på SVT, fast ur ett varumärkesperspektiv.

Ni som följer det här företaget vet säkert också att det startats en kampanj mot företaget där konsumenter i Los Angeles ger Abercrombie & Fitch-kläder till fattiga. Se Karbers Youtube-klipp här.

Inga kommentarer:

Skicka en kommentar