lördag 11 augusti 2012

Är svenska konsumenter köpgalna, dumma och nyckfulla?

Ibland känns det som tiden vrids tillbaka!

När jag läste nätupplagan av Dagens Handel och deras ledare den 1 juli 2012, höll jag nästan på att sätta i halsen. Rubriken "Inne med outdoor" var kanske inte så uppseendeväckande, men längre ner i texten börjar jag känna mig lite illa till mods. Skribenten menar att den "konsumtionströtthet" som många idag talar om, inte finns, utan att det bara är vissa branscher (läs: modebranschen) som uppfattar att konsumenterna har blivit mindre intresserade av att shoppa. Istället köper svenskarna andra saker och lägger pengar på sådant som främjar den egna hälsan och välbefinnandet (läs: sport- och hälsobranschen). Man får nästan uppfattningen att kunderna uppfattas som både dumma och nyckfulla, att de följer trender som kommer och dör utan någon djupare eftertanke, vilket leder till att de alltid kommer att vilja köpa något och att vissa branscher därmed alltid kommer att ha ett uppsving. Ett år handlar det om sportprylar, ett annat år om hemelektronik och ett tredje år om skor och väskor.

Om man ser till rena siffror kan det nog vara så, men det som inte syns i statistiken är svenskarnas attitydförändring och medvetenhet om att vi måste konsumera mer hållbart. Skribenten menar också att shopping överlag alltid kommer att öka, att vi köper lite mer varje månad om vi jämför med månaden året innan. Där är jag mer tveksam att hålla med. En attitydförändring kring konsumtion och köp bör relativt snart slå igenom även i det faktiska beteendet och i statistiken.



Bild: Google Images















Det är nog många med mig som både tror och hoppas att svenska konsumenter faktiskt inte alls är dumma och nyckfulla, utan både smarta och hållbara. Förhoppningsvis kommer de att bli ännu bättre på dessa egenskaper framöver och även tvinga fram en förändrad syn på det här med hållbar handel. Återstår att se hur det blir, för om det är något som vi forskare har både svårt för och hyser motvilja mot, så är det att sia om framtiden. Men en känsla har jag ändå - en känsla att det kommer att ändra sig, att vi kommer att köpa färre saker, göra smartare köp, återanvända i allt högre takt, byta med varandra, köpa och sälja begagnat etc.

//Malin

Länken till Dagens Handel är: http://www.dagenshandel.se/ledare/inne-med-outdoor

Inga kommentarer:

Skicka en kommentar